新手社会媒体A/B测试指南

A/B测试社交媒体 是一个强大的工具 制作最佳广告

A/B测试可回溯到互联网前数天直接邮件营销商用它对联系链中的一小部分小测试,然后承诺大规模打印和邮寄全赛事费用

社会媒体A/B测试产生实时洞察力当它成为社交媒体运动的固定部分时,你可直接改进策略

文章会帮助你理解A/B测试和如何令它为你的品牌服务

A/B测试是什么

A/B测试(亦称分片测试)应用科学方法营销策略测试社交媒体内容小变异 找出最能深入观众的内容

执行A/B测试,又称拆分测试,将对象划分成两个随机分组向每一组显示同一种广告的不同变异后,比较响应以确定哪种变异对你好

依赖您的社交媒体策略中,您可使用不同的度量器测量成功方式 最关连你

做这种社会测试时, 一定要改变两个变异中的一个元素测量观众对广告全局的反应改变图像和头条标题,例如, 并不知道由谁来负责您的两个广告接收器中的差分如果要测试多元素,你必须进行多项测试

为何社会媒体测试A/B

A/B测试很重要,因为它帮助你发现什么对具体上下文有效有许多研究观察最有效营销策略通用规则是一个很好的起始点, 但通用最佳实践并不是每一种情况下都最优通过自己的测试,你可将通用思想化为具体结果

测试告诉你观众的具体喜不喜欢也可以描述你对象中 特定段间的差异归根结底,在Twitter上跟踪你的人可能没有像LinkedIn上跟踪你的人一样的喜好

从A/B测试任何类型内容可获取洞见,而不仅仅是广告测试有机内容也可以提供有价值的信息 说明哪些内容值得支付推广

随时间推移,你将深入了解什么最适合你在每个社交网络上可你应该继续测试小变异 即便你自认为有中选公式越测试越理解

可测试A/B

A/B测试社交媒体内容的任何构件,但让我们看看最常用元素测试

文章文本

社会媒体文章中语言类型和风格有很多事可供测试例举 :

• 邮政长度(字符数)
• 文章样式:引文对键统计例或问题对语句
• emoji使用
• 数字连接列表
• 标点使用
• 声调方式:随机对形式,被动对主动等

源码 :校对:Portnoy

源码 :校对:Portnoy

IKEA在这两则推文中保留相同的视频内容,

链接预览内容

链接文章预览标题描述高度可见性,对测试很重要记住您可以编辑链接预览头条, 免得与网站头条相同 。

请求行动

行动调用是营销的另一个重要部分向读者点名右转至关重要,所以通过社交媒体A/B测试,确定对最佳CTA

源码 :脸书

世界冲浪联保留相同的广告结构可每种版本都立即安装asCTA,而另一方App使用.

图像或视频使用

研究显示图片视频发布总体效果最佳, 关键是要用观众测试这个理论举例说,你可以测试

• 文本对带图像或视频文章
• 正则图像对动画GIF
• 人或产品相较图或信息
• 视频长度

源码 :searttle暴风

源码 :searttle暴风

西雅图暴用两种不同方法处理图片 推广射击卫士JewelLoy一版使用单图像,二版使用游戏内图像

Ad格式

测试不同格式查看最有效内容举个例子,在你脸书广告中, 旋转广告对产品公告最有效, 但本地广告用GetDis

A/B测试脸书广告格式对立可帮助你确定每种推广类型使用哪个

hashtags系统

hashtags可扩展您的接触范围, 但他们惹扰您的观众或驱动下订约社会媒体A/B测试

使用标签测试不使用标签测试并测试 :

• 多标签对单标签
• 哪个行业标签产生最佳约定
• hashtag消息内定位(尾端、起始点或中间点)

使用名牌标签时,请使用行业名牌测试

目标对象

这件有点不同与其显示文章或广告的变异相似组别,不如向不同对象显示相同的广告,看哪个得到更好的响应

举例说 A/B测试脸书广告可能向你们显示,有些群组对重定位广告反应良好,但另一些群组则发现这些广告令人毛骨悚然。测试理论能准确显示 特定观众段响应

目标选择因社会网络而异,但性别、语言、设备、平台甚至特定用户特征,如兴趣和在线行为大相径庭

效果可帮助开发专业运动 和策略面向每个对象

剖析元素

工作方式也稍有不同不生成两种版本并发送到不同的分组取而代之的是,你应该监控你在一个社会网络上的简介 以建立基准数 每周新追随者并监视新跟踪者率变化

试寄相同类型内容和相同数目文章 数周测试 以最小化文章影响 并最大化剖面变换影响

Airbnb常更新脸书剖面图与季节事件或运动协调可以打赌,他们测试确保策略帮助而非伤害他们的脸书订约

网站内容

社会媒体A/B测试帮助决定网站内容

举例说,A/B测试社交媒体图像可提供一种感知,用特定值建议最有效可使用该信息影响相关运动登陆页上的图片

切勿忘记测试以确保图像像社交媒体一样在网站上表现

如何运行社交媒体A/B测试

A/B测试基本过程几十年不变:一次测试小变异以发现当前对当前观众最有效效果

好消息是社交媒体让它更容易效率提高, 这样你就可以直接测试, 而不是等待数月寄出结果

记住:思想是测试一种变异对另一种变异,然后比较响应并选择优胜者

基本结构测试社交媒体

1. 选择元素测试
2. 挖掘现有知识思考什么最有效-但从不害怕挑战假设
3. 创建基于您的研究(或直觉)告诉你的两种变异记住只有元素差异
4. 显示每个变异段
5. 轨迹分析结果
6. 选择取胜变换
7. 分享取胜变异全表或测试它
8. 分享全组织所学知识,为自己的品牌搭建最佳实践库
9. 重开进程

最佳A/B测试记住

社交媒体营销工具很容易生成很多关于观众的数据, 但多数据和多洞察力并不一样最优实践会帮助你

知道你社交媒体目标

A/B测试本身不是目的社会媒体策略大全时,可使用社会测试实现与总体商业计划相关目标

有清晰问题思想

最有效A/B测试回答清晰问题设计测试时自问“我为什么要测试这个元素?

学习统计基础知识

即便你没有量化研究背景 社会测试后对数学略知会大有帮助

如果你熟悉统计意义和样本大小等概念, 你就可以更有信心地解释数据

足彩188hootsite可帮助管理下个社交媒体A/B测试调度文章,跟踪成功努力,并使用结果调整策略

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