YouTube Exec预测创建者在平台上的演变

像大多数在社交媒体上工作的人一样，我们一直非常关注创作者的经济。如此密切的眼睛，实际上，我们使它成为我们的主要趋势之一社会趋势2022报告。

这也导致我们与YouTube创造者合作伙伴关系高级总监Jamie Byrne。我们在报告的研究过程中采访了他。

伯恩（Byrne）独特地谈论创作者。他不仅是YouTube最长的员工之一（任期超过15年），而且他的团队还直接与创作者和品牌合作，以确保他们在YouTube上的成功。

伯恩（Byrne）在与YouTube的时期中看到了创作者和创作者经济的发展，他对现在重要的事情有了一些见解，以及对接下来会发生的事情的一些重大预测。

单个平台创建者的死亡

这是成为创造者的好时机。好吧，在某些方面。

伯恩解释说：“创作者已经提高了新的影响力和力量。”但这并非没有挑战。

最大的一个：期望和必要性 - 每个创作者都是乘以乘法。

伯恩解释说：“如果您回去两年……您是YouTuber，或者您在音乐上。“今天，它是作为创造者的桌子赌注，您必须是多平台。”

他说，这是创作者的主要挑战，因为他们必须弄清楚如何扩展自己的生产和订婚。这是一个微妙的平衡，即确保他们为每个平台提供正确的输出，一个与粉丝在每个平台上接触的系统，以及能够在频道上有效货币化的能力。

伯恩（Byrne）也看到了这一挑战的机会。

也就是说，在数百家新业务中，这些业务已涌现为这些多平台创作者。最重要的是，有一些工具可以帮助创建者完成诸如从单个仪表板管理所有平台之类的事情（咳嗽）。

这种转变部分是由创造者本身驱动的。

他们对单个社交网络过于依赖，他们已经走了多平台，以使成长中的业务多样化。这意味着诸如算法更新，新功能介绍和业务模型变化之类的重大变化对他们的成功没有太大的力量，这使它们更具弹性。它还使他们可以访问更广泛的货币化选项。

YouTube上创作者的演变

伯恩（Byrne）观看了YouTube的创作者经济在过去的15年中的发展，他对平台上接下来会发生什么有一些想法。

他特别关注手机本地Z使用者的兴起，以及如何影响移动优先创建者和观众在平台上拥有的社区。

他预测，YouTube的创建者生态系统将发展为有四种主要类型的创作者：

1. 手机本地的休闲创作者
2. 专用的短形式创作者
3. 混合创造者
4. 长格式的内容创建者

虽然后三个类别是我们最经常与这个词相关联的专门创作者的类型，但他也看到了更多休闲创作者的地方。

他说：“他们是一个可能捕捉一个有趣的时刻，这很有趣，而且风靡一时。”“他们永远不会成为长期的创造者，但他们有15分钟。”

他还想象着一个未来，其中专门的短形式创作者将“毕业”“研究生”为混合或长形式的创建，类似于该平台被关闭时迁移到YouTube的成功的葡萄星。

他说：“他们成为平台上最大的创作者，因为简而言之，他们是出色的叙事讲故事者。”“他们只需要弄清楚如何从15或30秒到三分钟到5分钟到10分钟。”

Byrne Pictures YouTube短裤作为与Vine的角色相似，是一种农场团队，以创建更多专门的内容。

他解释说：“我们认为，我们在YouTube上再次看到的是，您将拥有这种休闲的本地人，只短裤[创造者]。”“您将有一个在两个世界上玩过的混合动力创造者。然后，您将拥有纯粹的播放，长格式的视频点播创作者。我们认为这使我们处于令人难以置信的位置，因为我们将拥有数百万个短形式创作者的惊人管道，其中许多人将毕业以在平台上创建更长的内容。”

YouTube在做什么？

伯恩（Byrne）说，他的团队专注于成为组织其他成员的创作者的声音。他们揭示了创作者的需求，并分享回去，以确保满足这些需求。

为此，他们现在在YouTube合作伙伴计划中拥有200万创作者。有了这些见解，它们已经在一个主要领域进行了归零：货币化。

他说：“我们真的专注于确保拥有强大的货币化工具来帮助创造者成功。”

“这使创造者能够做的是将最适合他们的货币化选项组合组合在一起，并最适合他们的社区。我们确实在努力赋予他们能力，并在我们的平台上为他们提供业务工具包。”

虽然包括广告，但它也远远超出了广告。现在有10种在YouTube上赚钱的方法，这已经支付了超过300亿美元仅在过去三年中，创作者，艺术家和媒体公司。

其中的一部分是创造者资金，例如他们短裤基金这鼓励创作者使用新的短形式视频功能。

另一部分是伯恩（Byrne）的团队所说的“替代货币化”选项。YouTube现在还提供了其他九种创作者在平台上获利的方法，包括频道成员或超级感谢之类的功能，这使观众可以在观看视频时给创作者提供小费。

创作者对于YouTube作为一个平台至关重要，伯恩的团队致力于使他们感到高兴，以便他们可以做到最好的事情。

没有营销人员，创造者的经济不起作用

任何看到Slapdash #sponsed for Detox Teas的帖子的人都可能会觉得没有广告商会更好。但是伯恩认为营销人员实际上是YouTube生态系统和整个创作者经济的关键部分。

他说：“ [创造者]社区中实际上有三个成分。”“有创造者， 有粉丝，还有广告商。”

他解释说：“这是一个互惠互利的系统。”“广告商为创作者提供了用于投资其内容，雇用生产团队，越来越高级质量的创作者的收入……[以及]制作的精致。

“And then what the creators provide to the marketers is incredible reach… And then the fans benefit because they have all this incredible content that they don’t have to pay for… If the marketers were to go away, it would be very, very challenging.”

这里的关键是品牌需要与创作者合作正确的方法为了确保他们不会首先破坏创作者内容的作用。

赋予创作者的自由，以一种既有真实又有机的方式将产品或服务纳入其内容的方式不仅为其追随者带来更好的体验，还可以产生更好的业务成果。

我们在2022年的社会趋势报告中谈论了创作者（很多），其中包括整个趋势，侧重于品牌和创造者如何有效合作。这是第一个趋势，但它们都值得一读。（我知道，我们对此有些偏见，但是只要相信我们，好吗？）

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